Чек-лист для контроля работы SEO-подрядчиков

Контроль SEO-подрядчиков – важный элемент успешного продвижения сайта. Ошибки в стратегии, недостаточный анализ и несоответствие заявленных результатов реальным показателям могут привести к потере трафика и бюджета. Как системно проверять работу специалистов? Этот чек-лист поможет вам избежать распространенных ошибок.

Чек-лист для проверки работы SEO-подрядчиков

Аудит сайта перед началом работы

На старте сотрудничества специалист должен провести полный аудит сайта, чтобы определить его текущее состояние и выявить проблемные зоны.

• Подготовлен ли детальный отчет по техническому состоянию сайта?
• Проведен ли анализ индексации страниц, дублирования контента, ошибок 404?
• Выявлены ли проблемы с загрузкой страниц, кодами ответов сервера и адаптивностью?
• Сделана ли проверка ссылочного профиля и указаны потенциально вредные ссылки?
• Оценено ли текущее содержание сайта с точки зрения SEO и юзабилити?
• Даны ли рекомендации по исправлению найденных проблем и улучшению структуры сайта?

Если этих данных нет или они представлены поверхностно, работа подрядчика на старте вызывает сомнения.

Разработка стратегии продвижения

После аудита специалист должен предложить четкий план действий, учитывающий особенности бизнеса, конкурентов и поисковых алгоритмов.

• Есть ли документированная стратегия продвижения на 3-6 месяцев?
• Определены ли цели и ключевые KPI (рост трафика, позиции запросов, конверсии)?
• Проведен ли конкурентный анализ и учтены ли сильные стороны конкурентов?
• Запланированы ли работы по внутренней и внешней оптимизации?
• Предусмотрены ли инструменты для отслеживания динамики изменений?

Если он не может объяснить, какие конкретно шаги будут предприняты и почему, это признак неопределенной или слабой стратегии.

Анализ запросов и семантического ядра

Семантическое ядро — основа эффективного SEO. Подрядчик должен правильно подобрать и распределить запросы для продвижения.

• Проведен ли анализ целевой аудитории и учтены ли потребности пользователей?
• Соответствуют ли подобранные запросы бизнес-целям компании?
• Есть ли баланс между низкочастотными, среднечастотными и высокочастотными ключами?
• Учитываются ли коммерческие, информационные и навигационные запросы?
• Проверен ли текущий трафик по ключевым словам и проведен ли анализ конкурентов?
• Регулярно ли обновляется семантическое ядро с учетом изменений поисковых алгоритмов?

Если специалист использует случайные запросы без связи с реальными потребностями бизнеса, эффективность SEO будет низкой.

Оптимизация контента

Контент играет ключевую роль в SEO-продвижении. Важно не только правильно подобрать ключевые слова, но и грамотно их интегрировать в текст, чтобы он был полезным для пользователей и соответствовал требованиям поисковых систем.

• Регулярно ли обновляется контент на сайте с учетом SEO-требований?
• Учитываются ли поведенческие факторы и удобство восприятия текста?
• Проверяется ли уникальность контента перед публикацией?
• Соответствуют ли тексты поисковым намерениям пользователей?
• Грамотно ли распределены ключевые слова по страницам?
• Оптимизированы ли мета-теги (title, description, h1-h6)?
• Улучшается ли визуальная структура контента (списки, подзаголовки, изображения)?

Если подрядчик не уделяет внимания качеству контента или использует устаревшие методы (переспам ключевыми словами, неестественные тексты), эффективность SEO будет снижена.

Внутренняя SEO-оптимизация

Техническая составляющая SEO критически важна для успешного продвижения. Подрядчик должен следить за корректностью всех элементов, влияющих на индексацию и удобство пользователей.

• Исправлены ли ошибки индексации, например, дубли страниц и битые ссылки?
• Проверена ли скорость загрузки страниц и устранены ли проблемы, замедляющие сайт?
• Оптимизированы ли заголовки, мета-описания и URL-адреса?
• Корректно ли настроены редиректы, особенно 301 и 302?
• Прописаны ли атрибуты alt у изображений и корректно ли используется микроразметка?
• Настроен ли robots.txt и sitemap.xml для правильной индексации страниц?
• Убраны ли дублирующиеся страницы, канонические ссылки установлены верно?

Если специалист не проводит внутреннюю оптимизацию или делает это некачественно, продвижение может столкнуться с техническими барьерами.

Контроль внешнего продвижения

Внешняя SEO-оптимизация включает работу с ссылочным профилем и упоминаниями, которые влияют на авторитет сайта в глазах поисковых систем.

• Разработана ли стратегия по наращиванию ссылочной массы?
• Используются ли качественные и естественные ссылки, а не спамные методы?
• Анализируется ли динамика ссылочного профиля и его влияние на позиции сайта?
• Ведется ли работа с крауд-маркетингом и естественными упоминаниями?
• Учитываются ли риски попадания под фильтры из-за низкокачественных ссылок?
• Проверяется ли анкор-лист и его соответствие стратегии продвижения?

Если подрядчик не отслеживает качество ссылок или использует сомнительные методы, сайт может попасть под санкции поисковых систем.

Отчетность и динамика продвижения

Прозрачность работы специалиста – ключевой показатель надежности. Регулярные отчеты позволяют отслеживать реальный прогресс и корректировать стратегию.

• Предоставляются ли отчеты с детальным описанием выполненных работ?
• Указываются ли конкретные метрики (трафик, позиции, конверсии)?
• Можно ли проследить динамику изменений за последние месяцы?
• Соответствуют ли фактические результаты заявленным KPI?
• Есть ли возможность проверить данные в независимых аналитических системах (Google Search Console, Яндекс.Вебмастер)?
• Предлагаются ли корректировки стратегии на основе полученных результатов?

Если подрядчик не дает четкой отчетности или использует размытые формулировки, это повод задуматься о качестве его работы.

Ошибки, которые нельзя игнорировать

Даже если специалист предоставляет отчеты и выполняет работу, важно следить за признаками недобросовестного подхода. Некоторые ошибки могут серьезно навредить сайту и потребовать долгого восстановления.

• Подмена отчетов и завышение результатов – данные в отчетах не совпадают с реальной динамикой в Google Analytics и Яндекс.Метрике.
• Использование серых схем продвижения – покупные ссылки низкого качества, PBN-сети, накрутка поведенческих факторов.
• Отсутствие документированной стратегии – подрядчик действует хаотично, нет четкого плана работ.
• Игнорирование технических ошибок – проблемы индексации, дубли страниц, медленная загрузка остаются нерешенными.
• Низкое качество контента – тексты переспамлены ключевыми словами, не учитывают интересы пользователей.

Если подрядчик допускает хотя бы одну из этих ошибок, есть риск не только потери трафика, но и санкций от поисковых систем.

Итоги: как выбрать SEO-подрядчика и контролировать его работу

Грамотный контроль специалиста позволяет избежать бесполезных затрат и добиться реального роста SEO-показателей. Чтобы минимизировать риски, важно следовать четкому алгоритму проверки.

• Регулярно проверяйте отчетность – он должен предоставлять прозрачные данные о динамике позиций, трафика и конверсий.
• Оценивайте соответствие стратегии бизнес-целям – все действия должны быть направлены на улучшение ключевых метрик.
• Следите за качеством контента и ссылок – низкосортные методы продвижения могут привести к санкциям.
• Контролируйте техническую оптимизацию – ошибки в индексации, дубли страниц и медленная загрузка могут тормозить рост сайта.

При выявлении несоответствий не бойтесь задавать вопросы и требовать пояснений. Если он не может обосновать свои действия, стоит пересмотреть сотрудничество.

Контроль SEO-подрядчиков – это не разовая проверка, а системный процесс, который помогает избежать неэффективных стратегий и ошибок. Используйте наш чек-лист, чтобы убедиться, что ваш специалист работает на результат, а не просто выполняет формальные задачи.

Хотите автоматизировать проверку SEO-работ? Платформа Тускан поможет вам ежедневно отслеживать ключевые метрики, выявлять ошибки индексации и анализировать динамику продвижения. Проверьте качество работы подрядчика с помощью точных данных и получите полный контроль над SEO!